国产手机加速从价格战向价值战回归
www.chinade.org 2008年10月21日 来源:

    对土洋之争来说,2G时代是一场完全不公平的竞赛。国产手机诞生的时候,洋品牌已经身强体壮了。但以TCL、波导、夏新、康佳、科健为代表的第一代国产,凭借渠道和价格,从洋品牌的一统天下的局面硬生生地夺回半壁江山。他们的渠道战和价格战,让手机从“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”,为手机的普及和削减洋品牌暴利,节省老百姓银根做出了不可磨灭的贡献。
    但由于当时处在原始积累初期,第一代国产手机企业顾此失彼,对质量和技术的短视严重透支了消费者的信任,以诺基亚和摩托罗拉为首的洋品牌落井下石,趁机下沉渠道,调整价格,让波导、夏新、科健、熊猫等第一代国产手机巨头猝不及防,零落黄泥碾作尘,从最高峰时期占据55%的市场份额掉到最低谷时的不足30%,成为国产阵营“永远的伤痛”。

    但是国产阵营并没有放弃,一直都在静心反思和潜心修炼,期待实现第二次崛起。经过四五年卧薪尝胆,励精图治,目前的国产阵营已经具备了第二次崛起的质量基础和技术基础。在作为通信工具方面,国产手机在质量和技术上已经迎头赶上,与洋品牌差别不大。除了山寨机和少数目光短视的国产手机仍在利用价格战的“陈旧套路”进行市场缠斗外,今年以来手机行业出现的一个明显变化就是大部分正规军团已经从价格战向价值战回归,并且战绩不俗,诞生了像国虹、金立、天宇朗通、宇龙酷派等第二代国产阵营的“种子选手”。虽然诺基亚六月份无奈宣布把多媒体和音乐手机价格全线下调10%,摩托罗拉频繁加快新品上市步伐和调整渠道,但对已经身强体壮的国产阵营来说,威胁作用已经不大。

 

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